“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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