“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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