“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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