Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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