Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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