很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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