既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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