周嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎(zěn)么会(huì)有那么(me)多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是(shì)越来越大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单(dān)日(rì)票(piào)价已经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在(zài)各大平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回(huí)回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型音(yīn)乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是(shì)越(yuè)来越高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大(dà)型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综(zōng)艺(yì)帮(bāng)助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的(de)夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付(fù)费观看他们(men)演出的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着(zhe)国内(nèi)消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即(jí)便(biàn)票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不常见。据(jù)《第一(yī)财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无(wú)法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐(lè)节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美(měi)元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班(bān)车、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币(bì)。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办方(fāng)，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打造了(le)第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含(hán)所有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元(yuán)收入(rù)，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利(lì)，但通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接(jiē)实(shí)现盈利。据华(huá)西(xī)都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因(yīn)音(yīn)乐节(jié)出圈(quān)的小众城(chéng)市(shì)比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从(c我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊óng)拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在(zài)票(piào)务(wù)平(píng)台(tái)上，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根本的(de)目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步打入(rù)年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩大(dà)消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体其(qí)实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动的(de)遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠(kào)赞助(zhù)。赞(zàn)助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一个我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊(gè)音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办(bàn)？关键还(hái)是(shì)培(péi)养观(guān)众人群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质化严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单日(rì)千元的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论(lùn)是演(yǎn)出的主题(tí)理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺(yì)人资(zī)源，国(guó)内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在内容(róng)和(hé)风格的打磨(mó)上了。我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊

未经允许不得转载：绿茶通用站群 我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊