“老公安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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