Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Faceb桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音ook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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