很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(c结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音héng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(y结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音ī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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