“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（f日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国ivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yá日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国n)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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