Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思品需要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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