很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。 大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃p>

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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