“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗r: #ff0000; line-height: 24px;'>张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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