今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通p>

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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