Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为(wèi中国为什么叫兔子国)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用中国为什么叫兔子国户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中国为什么叫兔子国