一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的-绿茶通用站群

一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭(fàn)的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引(yǐn)发外(wài)界(jiè)对“B站停(tíng)更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发(fā)布动(dòng)态回应停更(gèng)传(chuán)言(yán)，他(tā)没(méi)有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视(shì)解(jiě)说本(běn)来就不好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是(shì)与(yǔ)广告投放(fàng)相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心(xīn)”们(men)又该如何，才能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实(shí)的风(fēng)格深受(shòu)观(guān)众喜(xǐ)爱(ài)，一千(qiān)多则(zé)投稿(gǎo)中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量，甚(shèn)至已超(chāo)千(qiān)万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不(bù)算太(tài)高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过(guò)去一年(nián)他(tā)几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法，表示正(zhèng)在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前为止，四(sì)个多月(yuè)没(méi)有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不(bù)够(gòu)付(fù)办(bàn)公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年(nián)更新(xīn)《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告(gào)”，的确是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过(guò)靠创作激励(lì)养(yǎng)不活(huó)创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站UP主的共识，相一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的(xiāng)比(bǐ)之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经(jīng)四(sì)个月没有(yǒu)接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则(zé)观(guān)影指南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三十几万、定(dìng)制视频(pín)约要四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型(xíng)。

一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的

　　某品牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑(lǜ)木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量(liàng)及(jí)影响力，这个价格(gé)不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了呢(ne)？

　　“所有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布的(de)文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不(bù)到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市(shì)场(chǎng)规模(mó)预计约(yuē)为5088亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现负(fù)增长。当广告主的可(kě)支配(pèi)支出(chū)减少(shǎo)，怎么(me)选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广告市场洞察》指出，消费不增(zēng)长对营(yíng)销的转化要(yào)求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要(yào)求。因此，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂(chuí)直或者更接近(jìn)消费者(zhě)的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站(zhàn)用户(hù)不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合(hé)作。过(guò)去(qù)一年，汽(qì)车、母婴、家装家电(diàn)内容(róng)的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放(fàng)次数）增长，均超过了(le)100％。以其中的(de)汽车区UP主为(wèi)例，接单人数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视(shì)解说在(zài)商业化上并不(bù)是(shì)一个很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区(qū)的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影(yǐng)视(shì)类(lèi)解(jiě)说最(zuì)对口的可能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是超过去(qù)年(nián)的。”但整体(tǐ)预算(suàn)变少(shǎo)的情(qíng)况下，片方(fāng)也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会(huì)更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要(yào)是(shì)口碑营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化(huà)成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首(shǒu)选(xuǎn)——6位数(shù)的报(bào)价，对(duì)片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的(de)不(一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的bù)少UP都主动(dòng)降价了，去年特(tè)别差，今(jīn)年(nián)就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业(yè)化(huà)）最好(hǎo)的状态(tài)要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的(de)领域的自媒体，都(dōu)不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道(dào)的(de)变(biàn)现前(qián)景一定程(chéng)度上和该领域内的(de)品(pǐn)牌数(shù)量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽(qì)车其实都(dōu)属于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属于典型的大博(bó)主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中度(dù)高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸，这种最终资(zī)源(yuán)其实都集(jí)中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过(guò)也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是“没有合适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归到(dào)这两点(diǎn)，当一个(gè)创作者(zhě)覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道(dào)就不是(shì)根本(běn)问(wèn)题(tí)了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心接不到(dào)商单可能和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由(yóu)于影视类内(nèi)容(róng)本身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价比问题(tí)，影视区尤(yóu)其是解(jiě)说类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难(nán)度在近(jìn)两年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作(zuò)者而(ér)言，剩下(xià)的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环(huán)境中，“内容(róng)付(fù)费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整个(gè)内容变(biàn)现(xiàn)环境的缩影。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶级的(de)学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效率的追求，建构出新(xīn)的时间观念(niàn)来形成(chéng)并定义自己的文化。这段话(huà)投射到我们(men)当(dāng)代人的内容消(xiāo)费中(zhōng)便是各种知识付费类内(nèi)容(róng)。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容往(wǎng)往被(bèi)视为“更有用”的(de)东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)中(zhōng)国知识付费市(shì)场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊登读书会(huì)等IP都是这(zhè)一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行付费变现的成功(gōng)案(àn)例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户(hù)特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试(shì)水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费，但截至目前这一功能(néng)却并未见到(dào)推广，以此为主要(yào)变现途径的(de)UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容(róng)易(yì)。

　　同类(lèi)博(bó)主在(zài)YouTube平台(tái)的生(shēng)存状(zhuàng)况经常被拿来与(yǔ)国内对(duì)比，近(jìn)日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道(dào)还能月入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作(zuò)者提供了(le)多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内(nèi)容(róng)创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在(zài)”报(bào)道，按照(zhào)55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千次播放(fàng)的(de)分成收益可达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励(lì)相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营业成(chéng)本(běn)高达180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的(de)激励/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作(zuò)激励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不知道(dào)B站的具体(tǐ)现金激(jī)励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告了？