晓丹小仙女身高晓丹是什么世界冠军-绿茶通用站群

晓丹小仙女身高晓丹是什么世界冠军千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态(tài)回应停更传(chuán)言(yán)，他没(méi)有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告投放相关的环(huán)境问(wèn)题所致？“木(mù)鱼水心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养活(huó)自己与团队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的(de)木(mù)鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部(bù)UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站“年(nián)度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播(bō)放量，甚(shèn)至(zhì)已(yǐ)超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不(bù)算太高，过去(qù)一整(zhěng)年他更(gèng)新(xīn)了57支(zhī)作品(pǐn)，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的(de)长视频，甚至有不少视频(pín)“长度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值得一提(tí)的(de)是(shì)，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达(dá)二十天的时(shí)间里木鱼水心并未(wèi)更(gèng)新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法，表示(shì)正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前(qián)为止，四个(gè)多月没有接(jiē)到广告，B站的(de)创(chuàng)作(zuò)激励，还不够付办公室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠(kào)创作激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说，他已经四个(gè)月(yuè)没有接广告了，那他(tā)上一(yī)次(cì)的商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼水心(xīn)做了一则(zé)观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入(rù)视频报价(jià)在三十几万、定制视频(pín)约(yuē)要四十几万，此前也(yě)合作(zuò)过手机游戏、电商(shāng)平台(tái)、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量(liàng)及(jí)影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远领(lǐng)域(yù)的(de)自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发(fā)布的文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不(bù)到广告(gào)了(le)》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告数据报(bào)告》显示，2022年(nián)，中国(guó)互(hù)联网广告市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规模近(jìn)七年(nián)首次出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销面临突(tū)破(pò)和变革的(de)要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直或者更(gèng)接近消费者的博(bó)主成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对汽(qì)车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需(xū)求(qiú)，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说在商(shāng)业化上并不是(shì)一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同(tóng)样(yàng)身(shēn)在影视区(qū)的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在日前透(tòu)露很久没(méi)有(yǒu)商品方(fāng)找他(tā)们打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一(yī)般(bān)思(sī)路推(tuī)断(duàn)，影(yǐng)视类解说最对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其(qí)实今年(nián)影视类投(tóu)放(fàng)应(yīng)该(gāi)不(bù)少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项目(mù)很多(duō)，数量是超过去年的(de)。”但整体预算变少(shǎo)的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影(yǐng)视(shì)类投(tóu)放(fàng)主要是口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转(zhuǎn)化成(chéng)带(dài)货收益，所以“影(yǐng)视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片方(fāng)负担还是(shì)很大(dà)的(de)。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了(le)，去年特(tè)别差，今年就想多接(jiē)点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业化）最好的状态(tài)要么就是(shì)缩(suō)小团(tuán)队，要么就是再(zài)找点别(bié)的(de)经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活(huó)自己可能(néng)并(bìng)非是平(píng)台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒(méi)体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道(dào)的变现前景一定程(chéng)度上(shàng)和(hé)该(gāi)领域内的品牌(pái)数(shù)量(liàng)和竞争(zhēng)情况(kuàng)有(yǒu)关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变现内(nèi)容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源(yuán)其实都集中在(zài)头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能(néng)力是否足够(gòu)，如果回归到这(zhè)两点，当一个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛(sài)道就不(bù)是根本(běn)问(wèn)题了。她(tā)个人(rén)推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单可能和个人(rén)内容规划(huà)有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合(hé)适(shì)的(de)广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变(biàn)现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联网时(shí)代的(de)内(nèi)容(róng)想要变(biàn)现主要有(yǒu)三大路径：商单(dān)推广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影(yǐng)视(shì)区尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单维持生计的难(nán)度(dù)在近两年指数级上(shàng)升。

　　那(nà)对于木(mù)鱼水(shuǐ)心这(zhè)样(yàng)的优质内(nèi)容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最(zuì)早研(yán)究中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫(fū)格(gé)伦认(rèn)为，中产阶(jiē)级正是通(tōng)过(guò)对理性和(hé)效率的(de)追求(qiú)，建构出新的时间观念来(lái)形成(chéng)并定(dìng)义自己(jǐ晓丹小仙女身高晓丹是什么世界冠军ne-height: 24px;'>晓丹小仙女身高晓丹是什么世界冠军)的文化。这段话(huà)投射到(dào)我们当代人的内容消费中(zhōng)便(biàn)是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有工具属性的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被视为(wèi)“更有用”的(de)东西，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年(nián)增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功(gōng)案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付(fù)费只能(néng)是锦(jǐn)上添花，不(bù)是主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用(yòng)户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视(shì)频单(dān)期付费，但截至目前这一(yī)功能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易(yì)。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对(duì)比，近日“停更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发布内(nèi)容(róng)创(chuàng)造(zào)收入。据(jù)“全(quán)现在”报道，按照55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收(shōu)入排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年(nián)收(shōu)入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这(zhè)个数字(zì)与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激(jī)励规则(zé)，大量UP主在社交(jiāo)平台(tái)反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不知道B站的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后台也只给出了(le)内容质量(liàng)、观(guān)看时长等计算(suàn)维度，“所以(yǐ)我大多数时(shí)候只能靠体感(gǎn)，不过(guò)体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？