Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单华大基因有国家背景吗个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集华大基因有国家背景吗(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 华大基因有国家背景吗