很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市总监和经理哪个大场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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