“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博(bó)士丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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