很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。 <获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗/p>

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(qu获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗án)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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