财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长22银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄8.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据(jù)显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景(j银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄ǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场。银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄>

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外(wài)围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但(dàn)人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波(bō)的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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