既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōn无锡市是几线城市g)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家无锡市是几线城市电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级(j无锡市是几线城市í)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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