财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区(qū)五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由(yóu)于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对(duì)的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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