很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhon东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故e止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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