既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购吴亦凡资产多少亿物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「吴亦凡资产多少亿这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、吴亦凡资产多少亿华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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