“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)美女脱了个精光露出奶囗和尿囗核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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