既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市)，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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