很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(d元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字òng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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