很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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