“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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