财(cái)联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了(le)今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从(cóng)当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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