财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市(shì)热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)分享各地(dì)五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不(bù)高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合田井读什么字，畊和耕的区别计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的(de)区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们(men)的消费(fèi)目的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相田井读什么字，畊和耕的区别对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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