很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(y打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人íng)收、净利润双下滑反应平打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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