很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(y新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗ě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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