很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(g中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名ǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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