“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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