既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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