唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹(chóu)划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段。这些(xiē)项目的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不(bù)足(zú)以给陌(mò)陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在北京互联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是(shì)中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加(jiā)班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大(dà)规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的(de)妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等(děng)工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财(cái)经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范(fàn)围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅(mèi)力很强大(dà)，业(yè)务(wù)会上(shàng)他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从(cóng)无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何(hé)水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到(dào)2万次(cì)下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出(chū)海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启(qǐ)出海(hǎi)战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。<已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人/p>

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个(gè)50余(yú)人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(hu已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人à)社(shè)交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于(yú)公(gōng)司(sī)战略失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上(shàng)的(de)投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调(diào)整的时(shí)间已经不多(duō)了。

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