既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平戴choker就是m吗，戴choker什么意思台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之(戴choker就是m吗，戴choker什么意思zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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