Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)马云的钱属于个人吗很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您马云的钱属于个人吗创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ马云的钱属于个人吗)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 马云的钱属于个人吗