今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xi猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么ǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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