财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力(lì)，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四(sì)个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī一个立一个羽念什么字)博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿一个立一个羽念什么字山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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