今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音A中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名PP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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