今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有(yǒu吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(d吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗: #ff0000; line-height: 24px;'>吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗e)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了(le)什么(me)，格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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