“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。<没带罩子让捏了一节课感受/p>

　　没带罩子让捏了一节课感受trong>背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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