Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动圆与直线相切公式，圆的面积公式和周圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式长公式中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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