既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tá精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德i)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德)加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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